Es ist schon lange nicht mehr wirklich cool, aber geraucht wird trotzdem immer noch. Weltweit steigt sogar der Zigarettenkonsum durch neue Marken und Märkte. Die etablierten Anbeiter wie Philip Morris oder auch Britisch American Tobacco (BAT) verdienen weiterhin gutes Geld und erschließen sich mit neuen Produkten wie der E-Zigarette neue Zielgruppen.
Philip Morris erwartet für 2017 zwar in der Europäischen Union einen Absatzrückgang von 2 bis 3%, mit der Einführung neuer Produkte aber insgesamt weltweit ein Plus beim Jahresgewinn von 7-10 Prozent. Vnn den 15 führenden traditionellen Marken gehören u. a. mit Marlboro sechs führende Marken zum Konzern. Zu den Neuerungen gehören beispielsweise sog. Heatsticks, die den Tabak nur erhitzen und dadurch als weniger gefährlich eingestuft werden.